Qué es el SEO local y cómo hace que te encuentren cerca
Para negocios locales · 3 min de lectura · Actualizado el
La respuesta corta
El SEO local es el trabajo para que tu negocio salga en Google y en Google Maps cuando alguien cercano busca lo que haces, como barbería cerca de mí. Google ordena esos resultados por relevancia, distancia y lo conocido que es el negocio. Se mejora con la ficha completa, las reseñas y una web clara.
Qué es, en una frase
Cuando alguien busca «cafetería», «peluquería en Gràcia» o «tienda abierta ahora», Google le enseña un mapa con unos pocos negocios y, debajo, las webs. El SEO local es todo lo que haces para estar en ese mapa y en esas webs cuando la búsqueda es de tu zona.
No es lo mismo que el SEO de una tienda online que vende a todo el país. Aquí importa dónde estás y si eres lo que esa persona necesita cerca.
Cómo decide Google
Google explica que los resultados locales se basan sobre todo en tres cosas:
- Relevancia: cuánto se parece tu ficha a lo que busca la persona.
- Distancia: lo lejos que estás de quien busca.
- Prominencia: lo conocido que es tu negocio, también fuera de internet.
La distancia no la puedes cambiar. Las otras dos, sí.
La ficha de Google, lo primero
Tu Perfil de Empresa en Google es la base de todo. Google dice que las empresas con información completa y precisa tienen más fácil salir en los resultados locales. Revisa que estén bien:
- El nombre real del negocio y la categoría principal correcta.
- La dirección, el teléfono y el horario, también los festivos.
- Fotos de verdad del local y del trabajo.
- Los servicios o la carta.
El horario mal puesto es el fallo más común y el que más clientes enfada.
Reseñas y web
Para la prominencia cuentan mucho las reseñas. Google indica que cuantas más reseñas y valoraciones positivas, mejor puede ser el posicionamiento local, y recomienda contestarlas. Te lo contamos paso a paso en cómo conseguir más reseñas en Google.
La web ayuda a la relevancia: una página por cada servicio, con el nombre de tu zona, tus datos de contacto iguales que en la ficha y respuestas a lo que pregunta la gente. Si la web dice lo mismo que la ficha, Google se fía más de las dos.
Y ahora, también las IAs
Cada vez más gente pregunta a ChatGPT, Gemini o Perplexity dónde ir. Esas herramientas tiran de lo que encuentran en internet: tu ficha, tus reseñas, tu web. Todo lo anterior también te ayuda ahí. Lo explicamos en cómo hacer que ChatGPT recomiende tu negocio.
Si prefieres que alguien lo lleve por ti, Web con Vera se encarga de la web, la ficha y las reseñas. Mira qué haría en tu caso en WithMico para tu negocio.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO local y cómo funciona?
Es el trabajo para que tu negocio salga en Google y en el mapa cuando alguien cercano busca lo que haces. Google ordena esos resultados por relevancia, distancia y lo conocido que es el negocio.
¿Se puede pagar para salir primero en Google Maps?
Puedes pagar anuncios, que salen marcados como patrocinados. Los resultados normales del mapa no se compran: según Google, dependen de la relevancia, la distancia y la prominencia.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO local?
Corregir la ficha se nota pronto. Las reseñas y la web van sumando con los meses. No hay una fecha fija, porque depende de tu zona y de tu competencia.
¿Necesito web si ya tengo ficha de Google?
La ficha es lo primero, pero la web ayuda a que Google entienda qué haces y es lo que leen las IAs para recomendarte. Juntas funcionan mejor que por separado.